隨著二維碼的普及和普及，給許多快速消費(fèi)品行業(yè)帶來了營銷機(jī)會(huì)，正是由于二維碼逐漸成為線下聯(lián)網(wǎng)的入口，許多快速消費(fèi)品企業(yè)才采用二維碼營銷來實(shí)現(xiàn)智能營銷。讓我們來了解下一物一碼營銷系統(tǒng)在食品中的應(yīng)用。
 

　　一、一物一碼營銷體系的背景
 
　　隨著大市場(chǎng)的不斷變化，食品行業(yè)的營銷手段和營銷方法也在不斷變化，但并沒有達(dá)到營銷的本質(zhì)--品牌聯(lián)系用戶。當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)的決策者看到這個(gè)問題時(shí)，他們一定會(huì)震驚地發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)市場(chǎng)的理解不如那些小販，雖然他們沒有廣度，但他們與用戶有深度直接的對(duì)話，但企業(yè)主并沒有面對(duì)消費(fèi)者。
 
　　二、一物一碼食品營銷體系幫助企業(yè)聯(lián)系消費(fèi)者
 
　　1.一物一碼食品營銷系統(tǒng)將具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的“一物一碼”賦予包裝，使其成為物聯(lián)網(wǎng)營銷的“互動(dòng)接觸”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的直線連接。借助于“一物一碼”技術(shù)，企業(yè)可以收集用戶數(shù)據(jù)，分析用戶數(shù)據(jù)，然后將數(shù)據(jù)反饋給營銷部門，實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)的閉環(huán)。
 
　　2.傳統(tǒng)食品企業(yè)大量的銷售活動(dòng)都是線下進(jìn)行的，這是一個(gè)很大的困難一物一碼和離線的東西不能相互聯(lián)系。這就要求我們將線下營銷方案數(shù)字化，一物一碼營銷體系通過一物一碼等技術(shù)手段，將其變?yōu)?ldquo;連接”狀態(tài)，使所有環(huán)節(jié)相互連接、相互關(guān)聯(lián)。
 
　　3.消費(fèi)者端出現(xiàn)食品質(zhì)量問題時(shí)，可通過食品標(biāo)簽上的追溯碼進(jìn)行網(wǎng)上查詢，了解食品生產(chǎn)企業(yè)、食品產(chǎn)地、特定農(nóng)戶等流通信息，明確事故方相應(yīng)的法律責(zé)任。該體系對(duì)食品質(zhì)量和食品行業(yè)自律具有重要意義。
 
　　建立嚴(yán)格的從生產(chǎn)加工到流通消費(fèi)全過程的監(jiān)督管理制度，對(duì)食品從源頭進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督管理，做到源頭查、目的地查、責(zé)任追究。食品防偽追溯體系建設(shè)已在全國展開，消費(fèi)者和廠商都可以利用這個(gè)平臺(tái)對(duì)生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)進(jìn)行追溯，實(shí)現(xiàn)“源頭追溯、流向追溯、信息保存和責(zé)任追溯”。